企业影视专题片制作技巧
作者:shengseadmin 日期:2008-07-07
专题片分为新闻性专题片、纪实性专题片、科普性专题片与广告性专题片。其中新闻性专题片煽动性要强，因为它是从新闻的角度来编辑内容的，没有做作、虚伪的成分，真实性是新闻性专题片的本色，只有真实才能让大家信服；其次，专题片突出新闻性是以新闻的形式做广告，新闻的播放是合法的，不会因违反广告法而受查处。
一、 影视专题片的创意技巧
1. 突出新闻性
专题片应由新闻部或专题部创意，一般不要找广告部，避免广告味太浓，影响传播效果。新闻专题片禁止本企业员工或经理上镜头，尽量让企业外人士说话，这样更显客观、更可信。
2. 突出地方性
患者、专家最好是当地的，特别是专家，一定要请在全国或全省有一定影响力，又在当地工作，且与化妆品功效相关的专家。如果具备全国性学会职务称号，要注明职务称号，还应在字幕里加上当地所属单位。禁止在字幕和旁白中出现企业或产品顾问等与企业相关的字样。拍摄专题片的导演、专家要熟悉产品，了解产品知识。选择典型专家、患者作为"演员"，效果会更真实。
3. 突出全面性
所选患者的症状、年龄、性别与职业分布应有计划性，尽量从多层面来表现主题，患者的语言表达要口语化，避免"背文章"，力求生动自然，真切感人。专题片表述的症状要多，要全面，以扩大销售群体。介绍功效时，最好将产品说明书上的几大功效，全部体现在患者的表述中。
4. 突出生动性
场面既要自然，又要有气势、生动，要有公益性咨询接待的场面、药店购买的场面、专家讲解的场面与患者评价的场面，以力保专题片的可信度。
5. 突出煽动性
制作专题片，最好请当地有名气、有形象、有气质的专家或患者，要求语言表达有魅力，情景煽动要有力量。主持人的导演和表达，也要尽量增加专题片的煽动性。
6. 突出鲜明性
专题片中，产品陈列要引人注目，产品包装要鲜艳、明亮，产品的陈列面不能太小。陈列展示与画面取景都应鲜明突出。
7. 强调对比性
专家说，原来听别人说怎么有效，我不太相信，现在通过认真了解，确实有效。患者说，服用前将信将疑，服用后症状迅速消失，前后对比明显、强烈。
二、 被访者的选择技巧
1. 制作高质量的专题片，要找到与我们采访目的有直接关系的当事人：事件的参与者与目击者，以及其他最了解事件情况的人。只有他们才能给你反映详细、生动、科学的事实材料，只有他们说话才有权威，这种权威包括法律权威、行政权威与理论学术权威。另外，真正的受益（害）者说话有权威，某些有特殊形象者（老百姓）说的话也?quot;权威性"，要找这种生动形象来打动人，影响周围的人。
2. 所选访问对象的外在形象、相貌、环境气氛都要典型。如选择商场经理就应该有经理特有的形象，受访的营业员不能是满脸胡子、不修边幅、不讲卫生者。如果是重点人物，则应重点诱导，把他身上发生的事都用某种提示性提问反映到画面上来。
从恒源祥广告看消费者与公民
作者:shengseadmin 日期:2008-07-07
“恒源祥”的影视广告在全国多家电视台的黄金时段播出,长达1分钟的广告时间里,广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”,把十二生肖叫了个遍,其单调的“创意”和高密度的播出,遭到许多观众炮轰,有不少观众以为是自家电视卡壳,而恒源祥也因此被人称为“宁可被骂也不愿被忘”。
俗话说,“好事不出门,坏事传千里。”从信息传播的效率来说,如此极端恶俗的广告引起批评并且广为传播自然是意料之中的事。有网友号召对这种“广告暴力”最好行使“沉默权”,让它自生自灭。然而,一个显而易见的事实,中国的广告暴力并没有因为你不断的调台而减少。恒源祥的这个广告,不过是动辄重复三遍的短语广告的升级而已。
近半个世纪以来,不少西方学者陷入了一种焦虑:中世纪人们的精神支柱是高耸入云的哥特式大教堂,而在当今文化里,哥特式大教堂所代表的精神高度已经为超级购物中心取而代之。毋庸讳言,近三十年的经济发展,中国的精神生活同样为拜物教感染,四处攻城略地的超市已经俘获了无数市民,让他们心甘情愿每个礼拜都要到超市里去做“购物弥撒”。当然,完成拜物教布道的便是各式各样的广告。诚然,任何商业社会都离不开广告,但这并不意味着广告可以为所欲为、不择手段,无视社会伦理。《哪儿都不像哪儿》的作者詹姆斯·康斯特勒曾经感慨:过去60年间美国人“从公民转变为消费者。”而中国近三十年来的物质成长,却让我们看到,许多人尚未成为真正意义的公民,便已经变成了消费者,各安天命,载浮载沉,只当是从前现代直接空运到后现代了。
然而,如你所知,消费者更多是一个“私民”概念,其与公民的区别在于前者无需对其他消费者承担责任和义务,而公民却有义务维护这种权利的整体性。这一区别同样适用于人们对广告暴力的态度。我曾经说,相较以前,今日中国的进步就在于每个人都可以在自家客厅里关闭那些粗暴的广告。然而,应该看到的是,一个美好社会并不会因此大功告成。只要这些粗暴的广告在公共空间存在,你就会发现,你所努力营建的家庭城堡,表面上坚不可摧,其实已处于四面楚歌的境地。因为只要你打开电视,或者走出家门,完全可能和这些暴力广告撞个满怀。
广告是一种说服术。成功的广告会勾起人们对美好生活的向往,并且愿意以自己的劳动交换生产厂商的劳动,而失败的广告所能做的首先是摧毁人们已有的美好生活。而现在许多广告就是这样让人避之惟恐不及。关于这一点相信许多人都有所体会:无论是阳光明媚的正午,还是夜深人静的午夜,当你打开电视,总会看到“性病科在行动”———过去写在电线杆和厕所里的广告如今已经转移到了“医学专家”的嘴里了。性病广告对社会生活高密度的轰炸,让你不得不感慨今日中国人似乎已经沦为“东亚性病夫”。显然,为建设一个美好社会,任何个人和企业都应该担起公民责任,成为公共空间的建设者而不是破坏者。无论是厂家还是媒体,都应该将消费者视为公民,都应该视自己为公民文化的推行者,而不是商品的暴力推介者。这几年,外事部门开始反思中国人在境外旅行的喧闹。在我看来,这种喧闹在一定程度上得归功于暴力广告,正是这些广告教会孩子们像电影《有话好好说》里的求爱者那样大喊大叫,我行我素,旁若无人。与此形成鲜明对比的是,在法国如果你坐TGV旅行,旅客只会在无人的过道里打手机,为的是不干扰他人。同样,各式网站的多媒体广告也都做了消音处理的,不会在你打开网站时蹦出一个骇人听闻的声音吓你一跳。说到底,无论你是否消费或消费前后,好的商业社会首先承认你是有完整权利的公民。
用公益广告片创建公益形象
作者:shengseadmin 日期:2008-07-07
在新的时代里，建设和谐社会已经被提升到全民运动的高度。作为一个影视广告人，怎样配合时代主旋律，为建设和谐社会献一份力是我们思考的问题。在商业化社会中，影视媒体的公益形象显得尤为重要。越是商业的，越要树立担当社会责任的形象，以提高品牌公信力。在创建电视品牌的过程中，影视公益广告的作用凸现出来。公益的价值是多方面的，我们可以把它当做一把利剑，去营造一个多赢的局面。
赢面一：公益价值作为基本功能的实现
公益，是影视公益广告的基本功能，也是核心价值。
首先，公益广告可以规范公众道德行为。在社会群体中，道德水平和道德意识总是呈现多样态形式，不同层次的社会成员有着不同的道德观念和道德行为。公益广告有明确的道德指向，告诉人们什么是属于道德范畴之内的事情，建立一个规范的道德标准，唤醒公民的道德意识和社会责任，以达到规范公众道德行为的目的。这是公益广告不可替代的重要作用。
其次，公益广告可以服务公众利益。公众利益也就是大多数人的利益，服务公众利益的意思就是指公益广告要提倡公益事业，减少对公众利益的侵犯。传播的是精神形态的理念，关注的是人的生存状态、人性的价值、人的尊严、人生的意义，传达明确的社会公共信息，促使人们主动地参与沟通，规范公众的道德、理念、行为、价值观，倡导公益行为，促进人们对社会和公众利益的贡献，在一定程度上促进了社会的进步和可持续发展。
赢面二：企业的经济效益助推器
当下，人们的生活水平和文化修养日益提高，社会物质日益丰富，一个情感消费的时代即将到来，消费者对企业产品的接受和选择，不仅仅是满足于产品的功能性价值，更多将是情感诉求。企业和产品在多大程度上获取消费者在心理上的、文化上的、社会上的认同，将是企业成败的关键所在。
公益广告的社会性功能正是企业树立形象的绝佳契机。企业参与公益广告的制作，不仅可以直接宣传企业的产品，也是树立企业良好形象的一种最佳方式。企业作为社会成员，以公益广告的形式回报社会，为社会公益事业的发展给予热情的帮助和支持，与社会共同发展，营造良好社会氛围，就可以提升企业整体品牌价值，带来企业经济效益的飞跃。
一些大型企业像汇丰银行、壳牌石油公司等，都是公益广告的热心支持者和赞助商。这些大公司敏锐地看到公益广告虽然不直接宣传自身产品，但可以突出强调企业的社会责任意识和爱心，树立企业良好高尚的社会形象，并通过频繁的播出强化了企业的商标印象，所以实际上也起到了宣传自身的作用。这些公司将商业广告和公益广告完美结合，双管齐下，牢牢占据着世界广告的领先位置，可谓物质精神双丰收。
赢面三：电视台的品牌提升
电视作为一个媒介功能的竞争已经日趋激烈，随着科学技术的发展和资源的趋同，这样的竞争还将会更加白热化。要获得主流媒体的地位，就必须面向大众，在最广泛的人群中获得高认可度和美誉度。影视公益广告的功能之一就是致力于维护公众利益，这一目的的外在价值是提升了媒介平台自身的品牌形象，在受众心目中建立了敢于担当社会道德责任的主流媒体的形象。
此外，公益广告本身就是一件精美的工艺品，电视台加大对公益广告的播出量，可以稀释商业广告过多所带来的负面效应，这对贡献收视率也是行之有效的办法。
公益广告无论是从社会功能，还是企业和媒体自身的利益和建设角度来说都是一件利好的事情。这几年来，国内的影视公益广告事业也有了长足的发展，中央电视台的《广而告之》栏目开了中国电视台公益广告的先河以后，影视公益广告覆盖了包括抵制毒品、预防疾病、尊师重教、保护环境、节约资源等等各类广泛的公益主题，而且几乎所有市级以上的电视台，都有公益广告时段。
企业需要的宣传片是什么样子的？
作者:shengseadmin 日期:2008-07-07
一般意义上，企业的电视片往往不是专题片，因为它没有专属的命题。从过去和现有的企业电视片可以看到，这些片子绝大部分是企业的说明片，介绍片，尽管有些片子制作精良，但充其量是一部形象片。问到企业的员工或领导层对本企业电视片的看法时，大多表示不满意。人们经常提出这样的问题，我们这家企业经营了数十年，创作了数十亿的财富，人也换了几代，就凭这十几分钟的鼓吹，能说明我们的生命价值，思想深度和沸腾的生活吗？
必须看到，无论哪个现代的成功企业，经过几十年市场经济的洗礼，大都筛选出了一个具有较高文化修养和鉴赏水平，具有很强思辨意识和认识能力，具有专业的经营风格和管理水平的领导群体。他们对以往企业电视片制作过程所强调的诸如：本企业占地多少亩，固定资产量，职工文化构成，年产值多少，企业在本系统的地位、作用，有多少劳模，以及领导人的来访、指导等因素实在不以为然。他们希望有一种片子，对他们的生存状态及生活方式，价值取向，思维方式进行深度的挖掘，并赋予它独特的文化内涵，从而树立在社会经济生活中独特文化意义的企业形象。
从另一个方面讲，能够为企业做出好专题片的从业人员并不多。传媒市场竞争的残酷，社会经济的快速成长，电视节目的重压，都使影视从业人员身不由己地卷入了经济的旋涡而难以自拔。这一现象实属生存需要本无可厚非，但我们却不情愿地看到，电视形态和样式的雷同、抄袭、模式、低俗、浅薄的东西越来越多，做学问的影视人越来越少，充电、学习、深造几乎成为空话。在这个现状下，很难做出让我们自己怦然心动从而让企业也随之振奋的专题片。
当我们触及一个企业时，首先看到的是经营战略、发展目标、企业文化、企业规模、产品营销以及一系列的数字，我们能把这冷冰冰的概念变成激情奔涌的歌唱吗？我们能把这枯燥的数字变成美丽的诗吗？
其实，只要我们理清了创作的思路，就会很快接近企业所要的东西，这也是作为一个影视从业人员或独立制片人对自己的基本要求。我认为，为企业制作的专题片应当具有较高尚的人格情操和绝不低俗的审美情趣；具有雄厚的思辨色彩，说服能力和思想的塑造力；具有刻骨铭心，发人深省的精神震撼力；具有引人向上，催人泪下的道德情感力量。
中国广告历史——中国近代广告
作者:shengseadmin 日期:2008-07-07
在本章中界定的中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告发展状况。中国近代广告最大的突破或称最突出的特征是利用近代西方出现的先进的传播媒介即报纸和广播电台进行广告。
(一)广告形式
1．报刊广告
报刊广告是报纸和刊物媒介进行广告宣传的广告形式。之所以称为报刊广告，是因为中国近代报纸和刊物很多是融在一起，报纸和杂志尚未严密区分开来，报刊广告是报纸和初期杂志刊物广告的笼统称谓。
19世纪初叶，出现了用欧式活字印刷而成的华文书报。1834年，英国传教士马礼逊招来刻工，派助手米怜前往马六甲创办印刷所，用欧式印刷技术印制书刊。第二年，马礼逊与华人梁亚发等共办《察世俗每月统计传》，开创了华文印刷新纪元。在创刊号上，登有该刊主编人米怜的《告贴》，宣传此刊为免费奉送的非卖品，1853年，英国传教士在香港发行《遐迩贯珍》刊物，并在刊物上登载招揽广告，该刊物在广州、福州、厦门、宁波和上海等地销售。 1872年英国商人米切尔在中国创办《申报》，1893年出现了外国人丹福士与华人共办的《新闻报》。在这些报纸上刊载了许多国外洋行、商行的拍卖告示和商品介绍，。在解放前的城市中，招贴广告中的内容十分广泛，涉及娱乐、销售、求购、寻人、治病等许多领域。
2．广播广告
3．霓虹灯广告
4．交通广告
5．招贴广告
6．橱窗广告
橱窗广告是实物广告形式的演变，讲究实物商品与橱窗光线、色彩及陈列的和谐和突出。本世纪40年代我国的一些大城市的商店，许多都开始用橱窗广告来推动自己本店的销售。
(二)广告业的发展
这个时期的广告业发展是从本世纪初开始，到30年代达到鼎盛。中国民族工商业企业许多都设立了广告部。在本世纪20年代中国新闻业的发展客观上推动了广告业的兴起。许多报纸都辟有广告栏，大多数报社都设有广告部，一度推动广告业迅速发展。当时曾经出现过一些很有名的广告。例如：上海一家出租车公司电话为20189，电话号码没有什么特色，便利用上海人的方言，在广告宣传上改为“两拳一杯酒”，在广告的发展中，对于行业约束和监督上，许多报馆都有广告简章，在广告简章中都规定“有关风化及损害他人名誉，或迹近欺骗音，概难照登”。全国报界联合会还通过了《劝告禁载有恶影响于社会之广告案》。对于广告的管理，基本上仅仅处于行业内部约束和自我限制上，政府对于广告几乎放任自流、不闻不问，因此广告中经常出现虚假和蒙骗的内容，对于消费者的权益难以保证；
(三)广告理论的研究
中国对于广告理论的研究开始于本世纪20年代前后。在初期，广告理论被作为新闻学的研究和教学的组成部分，而后来才逐渐从新闻学中分离出来，成为一门独立的学科。
1918年，我国成立了最早的广告研究团体——“北京大学新闻学研究会”，它把广告作为新闻学研究和教学的一部分。1919年12月由北京大学新闻学研究会出版了徐宝璜所著的《新闻学》一书，其中有一章对“新闻纸之广告”做了论述，初步对广告理论进行了探讨和研究。随后出版了一些有关广告理论的著作，重要的有1930年出版的苏上达编的《广告学纲要》，1933年出版的丁馨伯著的《广告学》等，把对广告学的研究提高到一个较高的水平。自1920年到1925年，上海圣。约翰大学、厦门大学、北京平民大学、北京国际大学、燕京大学和上海南方大学先后成立了报学系，广告学被列为该系的一门课题。其中，北京平民大学报学系开设了《广告学》课程，上海南方大学报学系和哲学专修科把《广告原理》作为必修学科之一。
如何做好企业广告宣传片制作
作者:shengseadmin 日期:2008-07-05
影视广告活动对于塑造企业形象、提升产品知名度的作用，众所周知。“广告不是万能，但少了却不行。”因此，央视每年的广告招标总是那么热闹。但是那也只是大企业的专利，我们大多的中小企业只能眼睁睁看着人家一掷千金，暗自佩服人家的魄力，感叹自己的无力。我们都知道，企业在央视投放一千万以下的广告费，几乎是没有什么效果的。然而几千万的广告费又不是每个企业都能承受得起的。所以许多中小企业只能选择更适合自己自身时间情况的广告方式。其实，大企业的广告是用钱砸出来的，小企业的广告才更能体现其价值。如果不信，你可以找个外行人随便去拍个影视广告，花个三千万在央视投放，然后在配合地方媒体轰炸和促销，其效果不会比那些大制作的广告差。
中小企业的广告要做，而且还要慎重地做。
除了大众媒体广告，另外还有一种广告形式也不可轻视，那就是宣传片。企业通过策划制作的宣传片来进行广告宣传。企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象，销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体宣传片特点是投入小，受众针对性强、播放地点灵活等。
企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。
前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。
现在，有很多影视制作单位可以为企业制作影视广告、宣传片。不少企业选择这样的公司来做宣传片。从技术上来说，这些公司是没问题的。然而企业宣传片毕竟不只是技术上的一个拍摄和光盘制作，它是企业的一种广告方式。是广告就需要精心的调研分析，合理的策划和创意。很多普通的影视制作公司不具备这样的实力，主要从事的是拍摄婚礼录像、会议记录、开业庆典的拍摄等技术含量低、谈不上艺术含量的工作，但是他们也会承接企业宣传片制作的项目。因此，企业在选择做宣传片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作单位。其实，最好是选择一个具备很强策划、制作能力的影视广告公司，他们能够告诉企业该怎么做。实际上，委托这些具备更高专业素养的影视广告公司来做企业宣传片，才可能将宣传片的营销作用更好地发挥。
企业做宣传片首先要明确目的。
为什么要做宣传片。企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品？如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多中小企业自身的形象并不是很突出，在企业内部对自身没有一个统一的认识，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片，和企业形象一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业——代理商——经销商——零售商——消费者对企业形象和产品的共识。
明确了目的还要明确用途。
是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的宣传片需要强调的是精练。总之，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。
另外，企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同。成熟的市场和新市场应该区别对待，在成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知，针对他们所做的宣传片是要将他们现有的认知系统化，统一化。而对新市场来说，主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去，先获得认可和接受。
所以，企业制作宣传片，不能只有一套方案，一张光盘打天下是不行的。当然也不是说宣传片越多越好。企业可以针对不同目的和用途做几套方案，所谓“形散而神不散”，在每个宣传片里要贯穿同一根筋，那就是企业的神。从理念到行为到视觉，这一套是不能随便更改的。
企业宣传片不宜做的太长，不能因为成本低，就把所有的信息塞入一张光盘。这和广告一个道理。再说了如果让客户想看一部电影似的来欣赏的宣传片也不大可能。但是宣传片毕竟不同于影视广告，所以也不宜太短，太短了想说的东西没有说明白，目的自然也就达不到了。企业宣传片的长度应根据具体情况来定，一般在5~10分钟内为宜。
企业宣传片做为营销的辅助手段，不能单一存在。如果仅仅依靠一套宣传片进行企业形象，产品宣传那肯定是不行的。这地球人都知道。
比起传统影视广告，网络视频广告拥有不可比拟的优势
作者:shengseadmin 日期:2008-07-05
首先，由于各年龄段的电视观众都很多，影视广告的定位很难，而网络视频广告则不然，定位的目标对象很明确。其次，在许多情况下，网上冲浪者是有意识地点击广告的，可以自由选择，而不像影视广告是“填鸭式”的。再次，与制作成本高昂的影视广告相比，网络视频广告的制作成本只是微不足道的一小部分而已。最后，倍受欢迎的网络视频广告还可以被浏览者通过电子邮件的方式互相发送，这起到了为广告客户免费推广的作用，这怎能不令广告客户喜兹美哉。
网络视频广告早就崭露头角。
实际上早在10年前，网络视频广告就已经开始崭露头角。只是限于网络速度的原因，在音色等方面的冲击力一直逊色于影视广告，才导致吸引力不足。如今随着宽带接入的普及，网络视频广告最终发展成为主流。根据Arbitron公司及Edison 媒体调查公司发布的报告，在美国，每周约有2000万的互联网用户点击视频广告并观看其内容。这一数字几乎与观看福克斯广播公司的《美国偶像》的人数相媲美。并且点击网络视频广告的网上冲浪者大多数都是年轻人，这正是广告客户所渴望的。
网络视频广告简短明了是关键。
网络视频广告若想吸引互联网用户的眼球，简短明了是关键。今年1月份，通用汽车公司在互联网上推出了时长5秒种的卡迪拉克V系列汽车视频广告。并且将其与一次竞赛联系起来，要求业余电影制片人提交自己创作的5秒钟广告。此举在3个星期内吸引了3000名竞赛参与者，并且在博客上的评论更是数不胜数。通用汽车公司媒体广告负责人贝齐·拉扎尔指出，是网络而非其他媒体让公司和用户能够进行更深刻的高质量的沟通和交流。今年，通用汽车公司计划将八大品牌之一的卡迪拉克汽车的网络广告预算翻番，约近2000万美元。
威胁已经产生。
虽然从总体上看，互联网视频广告还不会对影视广告产生全面的冲击，但是这种威胁已经产生。在这方面，麦当劳就是个很好的例子。就在4年前，麦当劳这家快餐业巨头将其80％的广告预算投入电视的黄金时段，而如今，麦当劳在电视黄金时段的广告投入还不到其整体广告预算的一半，并将其更多的预算放在对年轻人具有吸引力的网络视频广告上，。并在法国取得了不俗的成绩，麦当劳计划今年夏天打算将此招推广到美国。
电视媒体已经感到了威胁。
电视媒体显然感到了互联网视频广告的威胁，并不得不求变以应对挑战，并从互联网的商业模式中求经。有限电视公司和卫星公司已经推出了数字视频录像机（DVR），它可以使用户在观看节目时随心所想地跳过广告，犹如在互联网上的体验。此外，这些DVR设备还可以像互联网那样向广告客户及时反馈信息，哪些节目有人浏览，哪些广告被跳过去了。据估计，到2007年DVR将进入三分之一的美国家庭。
应该把网络视频广告视作影视广告的延伸，而不是将两者完全割裂开来。
沃尔特－迪斯尼总裁史蒂夫·沃兹沃思也认为，两者的结合能为用户带来更多的利益。比如，影视广告首先播出，然后网络广告跟进，追踪网络用户，估量他们的习惯，并将他们吸引到网上店铺来。美国快递公司称，去年公司在其网站上播放了喜剧明星宋飞（Jerry Seinfeld）主演的广告，并在电视上进行宣传后，其网络流量增长了31％。
测定广告效果是17条方法
作者:shengseadmin 日期:2008-07-05
一、85%的广告没人看
二、看广告标题的人数是看正文人数的5倍，也就是说标题比内文多5倍的阅读力
三、如果在标题里能畅所欲言你就浪费了80%的广告费
四、广告空白增加1倍，注目率增加0.7倍
五、数字“100”元比“一百元”更打动人心25%，因为它接近实际
六、彩色广告是黑白广告的5倍
七、广告语8-12个字最易记忆
八、广告正文20个字阅读人数为10，50个字阅读人数为5，500个字阅读人数为1
九、看广告图象比看广告标题的人数多20%
十、一般人类的心智不能同时与七个以上的单位打交道
