古永锵看好视频广告发展前景，认为电视广告市场的巨大发展规模提供了非常有力的佐证。2006年中国广告市场收入达到800多亿元，其中电视广告营收高达435亿元，超过整体收入的一半，这充分说明，具有良好视频冲击力的广告已经深入人心，视频广告前景不可限量。
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这是李宁运动鞋今年的新广告。。。]]>
影视广告，应该是借助电影手法拍摄的宣传片。追求电影画面的唯美以及广告的宣传作用。而好的影视广告应该不矫情，不做作，应该给人“一眼的心动”。让大家在最短的时间内留下最深刻最美好的记忆！这样，我们的目的就达到了。下面就让我们一起来了解下影视广告。
在当今这个遍是视觉传达的社会中，影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的信息传播方法之一。影视广告在制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。
下面的就是一些影视广告的表现手法：
(1) 叙事：是以说明介绍的手段来表现广告片的内容。
(2) 图解：通过画面、表格、图案等形式，表现影视广告信息及内容的方法。
(3) 定语：通过一些社会的名流或者一般的消费者对产品的评价，表现影视广告片内容信息的方法。
(4) 证物：是用具有说服力或证明力的事物来证明产品或劳务的优良。
(5) 警告：通过威吓或警告的方式，阐明影视广告片诉求内容的方式。
(6) 比较：通过两种以上对立的事物进行对比的方式。
(7) 衬托：通过对某种事物的描述，烘托突出影视广告片内容的手段。
(8) 比喻：通过喻体说明本体，表现影视广告片内容的手法。
(9) 象征：通过接受者对影视广告作品所描述事物的领会或理解。
看了以上所述，相信大家对影视广告也有了一个初步的认识了，下面我说要说的就是怎么做到与观众做到一个互动的问题。综上所述,如果一幅画、一个图形、一种抽象的形式可以唤起观赏者丰富的审美感受,那是视觉“调动”了观者以往的生活体验和视觉经验并由专业知识参与的结果。因此,设计作品要想具有强大的感染力,设计者必须与观赏者所处的环境条件相适应,以观者的共有经验为根据,充分考虑到观赏者视觉心理的能动反应,与观赏者一道,把与传达信息有关的知、情、意等心理联系起来并统一到“一种经验”中,从而形成互动。就目前来看，视觉传达的方式变得越来越复杂和发达。我们在视觉传达设计中，应充分考虑观众的心理，认识到我们说要表达的信息接受者是不是被动的，我们要争取做到一种互动，让气成为一个具有积极主动的的主体。我们只有在充分理解和掌握有关视觉心理的知识之后，才能更好地在更大的范围内发挥各种现代制作技术的优势。
在视觉传达设计中，影视视觉传达设计的主要功能是调动所有平面的因素，利用影视拍摄的条件，达到视觉传达准确的目的，同时给观众以美好的映像。其中，观众的视觉心理对视觉信息的准确传达起着重要的作用。作为设计者，我们应根据观者的视觉经验充分调动观者视觉心理的能动反应，使其“所看”与“所知”同时发生感觉，从而积极主动地参与到设计作品的理解和感悟之中，让观众通过欣赏与我们说表达的意识相沟通，以此来达到信息传达的目的，从而完成我们的影视广告。让我们的影视广告做的更加完美。
在做到了与我们的观众有一个最基本的互动之后，我们说要做的就是创新。让我们的广告更加有新意，不要让我们的观众产生视觉疲劳。我们要有一种新概念的思想，就入一个著名广告人李蔚然所做的那样。有人曾经说过，在李蔚然的脑子里有一种很自发的以人为主体的人本思想，在他说设计的广告不只是让你记住其中的产品，更重要的是让你从中感受全新的生活态度，将态度带给观众，在推销产品时将产品浸入个人生活习惯，这是广告背后的意义，也是广告的绝对价值。我们说要做的也就是把我们身边的一些事情用设计的眼光去看，去思维。然后拿出我们自己的思想来，把它做成一个素材。和我们所要表达的主题联系在一起。然后一个新的影视广告也就随之诞生了。
广告中的人文关怀基调和令人感动的反思力量正是来自李蔚然对生活中寻常角色的新颖定位。而这正是我们中国广告目前来说最最缺少的东西，我们现在的很多影视广告都是以所要表达的东西为主体，以人为陪衬。给人一种很生硬的感觉，缺乏一种以人为主导，让观众自己去想去思维的能力。
这些都是沿用的之前影视广告的套路，没有创新。而创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。它表现在人类社会历史发展的每一个方面。就我们设计界来说，创新同样也是设计的灵魂，是设计的本质要求。不论是纵观历史，还是着眼现实，一幅优秀的视觉传达设计作品，都是在创新的基础上，对其所表现设计主题的信息进行正确、充分地传达。在当代社会，大量低俗、模仿、毫无新意的设计充斥并污染着我们的视野。设计界存在着大量的抄袭、模仿之作，使得设计活动成为一种程式。
我们面临着一个选题问题。那就是选择主题。我们人类的任何文化活动，都不是在某一天突然诞生的，同一类事物或同一种活动在不同的时代会被赋予不同的精神内涵和观念。在西方现代设计理念在中国已经根深蒂固的今天，在西方所谓的以人为本的设计理念已经落后的现实中，关注和研究中国人天人合一的艺术观念在平面设计中的体现，关注印刷技术诞生的国度中的二维空间中的视觉传达活动，必然是一个有意义的主题。并且有了一个有意义的主题之后，可以使我们的作品更加趋向于完美。
并且对设计而言,不仅仅只是主题选择的问题,更重要的是要传播有效的设计元素,它是设计成功的重要保证。传播的对象是人和人群结构而成的受众群体。设计元素是否能引起观者视觉经验的共鸣,取决于刺激物的结构所拥有的力量与它唤起的有关记忆痕迹的力量相互作用的结果。在影视广告中,设计是以单一的或连续的作品形式与受众进行对话,如何选择对话的焦点是传播成功与否的关键。观众通过与设计作品的接触(视感、听感、动感等途径),接受某种信息,随即他会以自己的生活经验和审美经验、以社会公众的标准、以生活本身作参照来检验这信息,从而对它作出准确与否、可靠与否的判断,决定是否接受该设计信息,并且以自己的态度影响身边的人们对该设计信息的态度。因而,将影视广告中的设计元素置于特定文化背景中来感染受众的精神世界的确是一个不错的选择。 综上所述，可以看出我们的目的是让我们所要表达的信息深入到大家的心中，并尝试性地指出影视广告的普及和推广正带来新一轮视觉革命，引导视觉传达朝多维化、人性化、趣味化、参与性、多感官等方面发展。让我们的影视广告做的更加完美。
近日，一段视频广告在视频网站Youtube上引起轰动。片中，一群穿着纸尿裤的可爱宝宝竟然滑旱冰，还摆出各种酷酷的姿势，甚至大跳Hip- Hop。这几个旱冰宝宝更是成为网上的超人气明星。这段视频共长60秒，其实是为法国依云矿泉水做的一个创意广告，体现依云矿泉水“保持年轻”(Live young)系列的宗旨。
CCTV的晚间新闻节目少有地报道了这一网络新事物，并将其称之为新“病毒式营销”的成功之作。并称，网友纷纷将这部广告转帖、发送给自己的朋友。正如病毒传染一般，这段视频很快就传遍了网络。
果。
播放视频文件2.把握同类产品的现有市场和消费者的概况，寻找最符合市场和消费者特性的市场细分标准。虽然市场细分可以按照许多标准来进行，但是这些变数并不是对所有的产品都有同等的影响力，对于高价值的产品，消费者收入和生活方式的因素可以对购买产品起主要作用的变数可能是市场区域中具有普遍性的生活风格和价值观念。因此，选择什么样的标准进行市场细分，要在对产品和消费者进行深入分析的基础上决定。
3.按照确定的标准将整个市场划分为具有不同特性的若干个细分市场，并且描述各个细分市场的特性。
4.对不同的细分市场进行评估，确定对企业市场营销最有价值的细分市场。
5.确定企业的广告目标、企业营销进程的安排、企业的支付能力，确定本次广告运动（活动）的目标市场策略，包括目标市场的地域、目标市场的规模、目标市场跌消费群体的特性和需求等等。
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对于持生产观念的企业，广告是一种增加产品销售成本的活动，而成本的提高又必然会影响产品的价格，这是违背他们的初衷的，而如果投入了广告费用而不提高产品价格，企业又面临利润降低及至赔本的危险。因此，这些企业对于支付较多的费用来扩大销售渠道比支付费用进行广告活动重视得多。
对于持产品观念的企业，“酒好不怕巷子深”是一种非常具有代表性的心态。他们认为好的产品自然会有消费者乐于购买，根本不需要通过广告来进行吸引和说服，因此他们对于改进产品的重视远远高于对广告的重视，而结果却常常是即使产品真的能满足顾客的需求，但是由于顾客并不了解产品，企业也难以获得理想的市场占有率。
对于持有推销观念的企业，人员、店面的推销和广告都同样的重要，但是他们在广告中往往注重强力突出产品的优势，竭力消费者购买，很少考虑广告传达的信息是否收到很好的效果。
而对于真正的市场营销经历了一个缓慢的过程，在这个过程的不同阶段，广告起到不同的作用。
本世纪50年代末期，市场营销不是以“市场营销观念”而是以“广告和促销观念”进入多数意识到市场营销重要性的企业的。他们致力于比对手进行更多铁广告和促销活动，在广告中给予消费者更吸引力的承诺。可以说，由于在产品观念、营销渠道、定价等方面还缺乏经验，企业的营销在很大程度上依赖广告。
依赖广告的营销者很快发现竞争对手也采取了同样的策略，使他们的促销和广告效果显然不如以往那么明显，因此他们积极寻求更能够吸引和保持顾客的方法，发现了给顾客以微笑和营造彼此之间的友好气氛的重要性。
在进行广告、改进服务的同时，一些企业意识到不同消费者有不同的需求，他们应该生产不同的产品、提供不同的服务来满足这些需求，因此他们开始根据顾客的需要改进产品、增加产品的品种，为顾客提供更多的选择。成功的革新者很快获得了成效，但是也出现了很多的跟踪者。
当多数的企业都开始注重广告、促销、推广、与顾客的沟通、根据需要革新产品时，企业就面临了另外一种困难：他们和竞争对手非常相似，看起来没有任何特别之处。因此，他们开始注重发现和宣传本企业与其他企业的不同，于是出现了市场定位的思想。
随着市场营销观念的进步，企业开始接触到了市场营销观念的精粹——市场营销是分析、规划、执行和控制。分析是为了更好地了解市场和消费者的需求，规划是为了找到更好地满足这种需求的策略组合，执行是实际实施市场营销的一个系统过程，控制则是为了保证市场营销获得预期的理想效果。
我们已经详细地列举了广告策划的内容，我们将它们概括为市场机会的要素、广告战略和策略的要素、广告实施计划的要素，这里不再叙述。
在一项广告策划的运作过程中，还有一些因素是不可缺少的，我们将它们概括为广告策划运作的要素，包括：
广告策划的主体：指广告策划过程的执行者。在现代广告运作中，广告策划大多由影视广告公司进行，而在广告公司内部，又是由广告策划小组来完成，因此广告策划小组是广告策划的主体。
随着广告业整体的发展，广告主开始以服务为准绳选择广告公司，广告公司自身也以服务相标榜。但是由于媒介缺乏、媒介垄断与大量增加的广告媒介需求的矛盾，媒介购买的困难成为广告公司和广告主面临的首要问题，因此广告市场又出现了另外一种偏向——以媒介购买能力作为衡量广告公司服务水平的标准。广告主倾向于选择有良好的媒介购买力的广告公司，广告公司则将主要精力投入争取良好的媒介关系。在这种态势中，科学、规范的广告策划仍旧没有得到重视。
近年来，广告市场出现了几个突出态势：
市场竞争的加剧使得广告的实际效果变得犹为重要，
这些新的态势，都使广告公司的正规化运作显得非常重要，也使广告策划的重要性鲜明地凸现。
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