互动影视广告的发展方向
作者:shengseadmin 日期:2009-08-07
目前，传统的影视广告仍然占主流，电视广告带来的收入无可限量。但同时，一种影视广告正朝着传统影视广告的相反方向发展，它是一种新式的互动影视广告。
影视广告受限于电视台的资源稀缺，这一种现状远不能满足于广告主。因此，互联网是商家寻求的一种解决方法。借助网络、户外新媒体的技术支撑，一种新的网络广告运营模式正在发展。而影视广告也正在借用这一种模式，向互动影视广告迈进。广告主将广告投放在网络平台，而互联网用户则可以在这个平台中选择合适的广告投放在自己的空间、博客等等中，并取得报酬。
这一种模式不仅使互联网用户接受信息，更使用户参与其中，并反馈意见。同时，这一种模式能够有效检测广告效果，而广告主要的正是广告效果。
起亚汽车气泡装影视广告
作者:shengseadmin 日期:2008-08-15
韩国起亚汽车的影视广告。很有趣的影视广告，广告中一家人乘坐起亚汽车回家，路途中看到人们的iPOP，单车，船，剪草机，乐器，狗，瓷器和其他汽车，都穿上了气泡装保护起来，所有的东西都像刚刚从包装盒取出来。
意思大概是人们关心和希望保护的东西和工具，都需要气泡装包起来，而起亚汽车本身就很安全，搭上起亚汽车就等于安全有所保障。
此广告创意非常有趣，用气泡装保护起来的工具和车臃肿难使，和起亚汽车显得一身轻松。车上一家人轻松愉快的表情和路人疑惑的眼神也形成强烈的对比，都充分突出起亚汽车的与众不同。
广告主: Kia Motor Corp.
代理: Lowe Stratéus, Paris
制作公司: Wanda
目标市场: France
雪铁龙C4变形金刚广告欣赏
作者:shengseadmin 日期:2008-08-07
上次发了一个和变形金刚有关的马来西亚电视频道广告。那的确是一个很好的广告！我挺喜欢变形金刚和机器人相关的东西，无论是相关的动漫还是电影。
我在佛山第一部去电影院看的电影就是《变形金刚》啦。
虽然说现在和机器人有关的广告都会让人联想起好莱坞的那部《变形金刚》，不过有一部影视广告比这部电影还要早出来，而且是完完全全的骑车人哦～相信大部分人都看过，就是雪铁龙C4的影视广告。
上大学时第一次看到这部广告的时候，在汽车开始拆解的那刻就被惊道了，一直到现在还记得这部广告以及雪铁龙汽车。这里与大家一起分享的是C4广告的完整版和另外两个版本～第三个是升级版的～
雪铁龙C4变形金刚广告完全版：
雪铁龙C4变形金刚广告公路版本：
雪铁龙C4变形金刚广告滑冰版本：
超酷奥运会宣传片-来自STADIUM astro
作者:shengseadmin 日期:2008-08-02
什么是广告文案?
作者:shengseadmin 日期:2008-07-29
一、什么是广告文案
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。
狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
二、广告文案的要求与构成
(一)广告文案的要求
1．准确规范、点明主题
准确规范是广告文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播，
首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。
其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。
第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。
第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2．简明精炼、言简意赅
广告文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。
马德里地铁广告创意：透明地下
作者:shengseadmin 日期:2008-07-24
透明的地板，透明的世界，神奇的旅途，美妙的感觉。这是我看完这则马德里地铁的影视广告后的感觉。广告创意的切入点很奇特，让人们看到坐在地铁里，穿过一栋栋大厦；一条条街道，看到商场，图书馆，河道和来来往往的人。相信曾经很多人都有过这个想法，就像坐在有天窗的车里，看着飘过的朵朵云彩。而马德里地铁的这部影视广告则完美的呈现了这个美妙的情景。
（高清版本）我也看过广州地铁的一则广告，相比之下显得毫无创意可言，还突出了地铁最差的一面，上下车时的人山人海...虽然上下班高峰时刻，全世界的地铁都这样。不过马德里地铁广告带来的是自由自在的感觉，让人对做地铁充满向往。
佛山建了N久的地铁不知道什么时候可以修好，如果地面也能够透明，那可以看到什么呢...
广告环节中的文化含量
作者:shengseadmin 日期:2008-07-22
广告文化是一种文化行为
从文化行为的本质特征来看，其本质特征就是人的本质特征，即社会性的一种独特表现。它以一个独特的角度，反映出人的社会属性的“劳动”、“思维”、“语言”三大特征。这三大特征体现在广告行为当中，就是广告定位、广告创意和广告语言。下面我主要从这三个方面来分析广告诸环节的文化含量。
广告定位的文化含量
广告定位是整个广告运动流程中很重要的一环。从文化的角度来研究广告定位则更具效力。从文化学的角度来看，任何社会群体都依靠不同的群体角色、角色地位、文化规范以及同类价值意识而存在。一个社会群体或同一文化圈要想生存和发展，都会按照相同或相近的价值目标进行互动。公众的这种价值期望正是他们按照自己的文化规范和价值意识对广告的传播提出不同的要求和期待。
所以，广告能否被认同、接纳，关键看这种广告本身能否体现该群体或文化圈的共同经验、价值取向，能否折射与渗透出一种社会文化的安排和群体共同的价值目标。现代消费者在购买商品时，不仅仅是购买商品的使用价值，比如，服装就是御寒，化妆品就是保护皮肤、美化容颜还主要是购买商品的附加价值(即能满足消费者感情需求的附加功能)。这种附加功能是由商品本身延伸出的一种观念，是人们购买商品时的一种感受、一种希望、一种梦想。
因此，广告在定位时，不仅要使广告内容显示商品本身的特点，更重要和更关键的展示一种文化，表达一种期盼，体现一种精神，提供一种满足，从文化角度定位正可以实现这种广告目标和宗旨。
广告创意的文化含量
从创意的源流来看．广告所体现的是人和自然或周围世界的关系中人的价值的实现问题。在这种文化哲学的层次上讲，广告是科学和艺术的统一。广告必须以现实的商品为依据，而不能凭空杜撰或无中生有；但是，广告又不能做为复印机，因为“艺术并不是对一个现成的即予的实在的单纯复写，它是导向事物和人类生活得出客见解的途径之一。它不是对实在的模仿，而是对实在的发现”。
在广告的科学性和艺术性之间起桥梁作用的，便是两者的文化纽带——创意，而创意本身又透射和流淌着浓重的文化意蕴。 奥美广告公司的台湾籍副总经理湛祥国先生在接受记者采访时如是评论：“文化太大了，把它缩到一个广告点上来谈很不容易。但文化的魅力和效用真是在发挥着很大作用。
比如在台湾，广告越是跟文化扯上关系，就越受消费者欢迎。看了有意境的广告，消费者会说：‘哇，这个拍得好有气势，那正是我向往的意境’，或者‘我要是那样该多好’。”曾经‘爱立信’做的几次广告，从头到尾都没说一句产品怎么好，但效果是真好。现在国内的消费者越来越成熟，你仅仅告诉他某种方便面好吃外还不够，你还应该告诉他在情感上你到底跟他沟通了些什么东西。也许三个不同牌子的同类产品功能都一样，但放在一起时，品牌就有了特殊的意义。
所以我以为，成功的广告必须从产品讯息中提炼出一个核心点，这个核心点是给出来的“附加值”，它体现在消费者对生活品位追求的文化层面意义上。
广告语言的文化内涵
根据传播学的规则理论，人们相互作用是有组织的，因为它受到规则制约，在一定情境下规则对可以作出的选择带来影响。
比如，语言就是在社会的发展过程中，由于人们的约定，作为游戏的各种规则被制定出来，从而构成了一定时代的语言规范。人们遵循规则，从而开展着语言游戏。同象棋、打牌等普通游戏一样，每一种语言游戏都有一套不同的规则。
