3G爆发惊人·手机视频广告前景广阔
作者:shengseadmin 日期:2009-08-06
从中国互联网络信息中心（CNNIC）刚刚发布的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》看到，截至2009年6月底，中国手机网民规模为1.55亿人，占整体网民的46%，半年内手机网民占总体互联网民的比例提升6.5个百分点。
随着第五媒体的迅猛发展，3G的强势入侵，手机会完全改变人们的生活方式，手机视频聊天、手机电视已成为可能。然后，当手机用户的结构更大程度接近社会公民的结构时，手机广告会迎来各种各样的客户。
互联网与wap网络相比，用户在互联网观看视频时，随时会遭到网络广告的轰炸，这时用户观看的可能性不大。但是，当互联网视频广告变成好看的动画，当好看的动画投放在免费的wap网络上时，轰动的效果就出来了。所以广告商支付流量费的视频广告应该是广告业的下一块蛋糕。
国产手机品牌的广告坠落史
作者:shengseadmin 日期:2008-07-18
当2003年国产手机市场份额达到60%，业界人士无不认为国产手机将成为继电视机、计算机之后又一民族产业支柱，不成想五年不到时间，当年的TCL、南方高科、康佳、东信等知名品牌不是销声匿迹便是持续沉沦，到2007年国产手机市场份额更降至30%一下，五年时间国产手机广告无不用其极，从秦池酒发家的影视广告轰炸，到现今的电视直销，国产手机厂商亮了剑却难逃失败的结局。
一、影视广告轰炸
“手机中的战斗机”经历过2003年的手机战争，无不对“手机中的战斗机”这句广告语非常熟悉，广告轰炸对以波导为代表的国产厂商兴起作用毋庸置疑，也让2003年国产手机走上短暂的疯狂。
夏新仅凭一款从韩国OEM的A8手机便实现了企业的扭亏为盈，广告轰炸加特色产品成了企业迅速崛起的拿手剪，相信当年A8手机旋转中展示的风采现在依然还会被许多人想起，2003年也是韩国手机设计公司最风光的年份，国产手机成功的背后也成就了韩国手机设计业短暂的辉煌。
影视广告轰炸作为一种传统的营销方式现在依然被许多行业采用，可惜随着手机利润的直线下滑，采用电视轰炸作为主要营销方式已经被国产手机淘汰，毕竟简单OEM不仅夏新会，很多厂商都会采用，随着以德信无线等手机设计业的兴起，国产手机的毛利率下滑已成不争的事实。
二、“口碑营销”
现在互联网行业推崇的口碑营销其实几年前便已经被国产手机采用，只不过方式方法不同，2004年拜访一家非常知名的国产手机厂商，谈起国产手机的成功秘诀，竟在于促销员战略，与国外手机厂商的规范营销不同，当年国产手机的兴起与大家一致采用大量雇佣促销员有直接关系，也充分体现了人多力量大的优势。
每名促销员销售一部手机的分成至少50元，在高额提成的激励下，众多促销员同志们充分发挥了自己的口才，让众多的消费者敞开了自己的衣袋，曾经在公共汽车上听到两位促销员的对话：“今天我把一部500元的手机买了700元。”“那算什么，我把一部1000元的手机买了1800元。”当年的促销元每月拿的提成可能比国产手机的研发主管还要多。
口碑营销应当是国产手机由盛及衰的转折点，促销员战略固然可以短暂的提升手机营销，却在拿着企业的诚信做赌注，说的天花乱坠的手机一旦被用户买回却发现相差深远，唯一的选择便是躲避，促销员战略热闹了不到一年便销声匿迹也说明了这一点。
三、明星代言
TCL的兴起与金喜善有很大的关系，金喜善代言TCL手机也将TCL推向了最后的辉煌，2004年拜访TCL通讯，面对研发大楼前清一色的本田汽车，在TCL工作的朋友非常自豪，毕竟向所有骨干员工每人发放一部广本是所有其他行业都不可能做到的，在一个公司的停车场见到如此众多清一色的高档轿车至今依然是前无古人、后无来者，TCL从明星代言中获得的好处不言而名。
只可惜明星固然可以提升企业知名度，却无法提升企业的产品质量，不能说TCL不重视研发，几百人的研发团队相信至今也是国产手机厂商的最大，最大的研发团队并没有带来最优秀的产品，经历了短暂的疯狂，TCL至今在国内手机市场难见起色。
四、浑水摸鱼，借力使力
广告轰炸把钱送给了电视台，口碑营销送给了促销员，明星代言养肥了明星，国产手机厂商终于明白挣钱的艰难，于是浑水摸鱼、借力使力闪亮登场，你Nokia、Motorola不是有名吗，咱推出Nakia、Motorolo牌子的手机总不会也侵犯您的知识产权吧，把敌人消灭于无形是战争的最佳手段，从珠海乘轮渡到深圳，轮渡电视屏幕上一直在播放一家深圳企业的形象宣传片，好像又一家中国的华为、中兴崛起于世，到深圳聪明询问朋友这家公司的来历，却被告知便是Nakia等手机的制造商。与中国国产手机厂商与跨国公司在品牌上一争高下，借力使力在黑手机在占据市场的同时也将国产手机逐步推向深渊。
五、电视直销
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