奥运广告大战硝烟弥漫本土PK外资孰赢孰败

　　距离2008年8月还有一年，但北京奥运赞助商之间的广告大战早已硝烟弥漫，本土品牌与外资品牌的赛跑已提前进入冲刺阶段。

　　根据市场咨询公司CTR媒介智讯最新统计，在今年前三个月，11家北京2008年奥运会合作伙伴(8家为本土企业)的广告投放总量高于12家国际奥运会全球合作伙伴(除联想外均为外资跨国企业)。但后者在第二季度明显发力，根据今年上半年统计，国际奥委会全球合作伙伴的广告投放量比去年同期增长17%，近50亿元;北京2008合作伙伴增幅只有2%，近40亿。

　　不过就单个企业而言，今年上半年广告投放最多的奥运合作品牌还是本土品牌——中国移动!超过20亿元的广告投放量让落在其后的三大外资品牌可口可乐(近15亿元，增长37%)、强生(近12亿元，增长39%)和麦当劳(近10亿元，增长31%)望而兴叹。排在之后的伊利、海尔、联想三大国有企业的广告投放总量与大众、三星、阿迪达斯也相差无几。

　　CTR的统计范围包括报纸、杂志、电台、户外和电视五大类媒体，其中今年上半年在电视、电台和杂志的广告投放量都比去年同期有两位数增长。CTR的统计不包括网站，而面对日趋激烈的广告大战，网站之间为争夺广告资源的竞争也日趋激烈，新浪、网易和腾讯在不久前还宣布联合成立“奥运报道联盟”。