手机广告：众人争夺的大蛋糕？

　　从中国最大的移动运营商中国移动牵手飞拓无限共同开展无线营销合作，再到分众传媒3000万美元收购凯威宣告进军手机广告市场，手机广告的概念在2006年不断地被资本和消费者所认知。然而这样一个新媒体广告行业并不是人们想象的蓝海，而是在一开始便显露出其复杂的产业链形态。

　　在这条产业链上，手机用户、手机广告公司、移动运营商、手机网站平台之间相互依存，关系错综复杂。手机广告业务无疑离不开移动运营商的平台，其中两个最为重要的因素“手机用户数据”和“手机网站运营平台”，移动运营商都有着毋庸讳言的强势地位。

　　问题的关键在于运营商在对待“自家人”和“外姓人”态度上截然不同，圈内圈外围绕利益展开了激烈的争夺。

　　手机广告未来无论是偏向欧洲模式的全封闭策略(移动运营商垄断了整个市场，所有的无线站点都是运营商的SP，只负责内容提供)，还是偏向日韩的半封闭状态(所有无线网站都是通过一个门户进来，但运营商和无线网站在市场运营、用户推广、各自的利润分成上分工明确)，移动运营商的策略牵一发而动全局，带来整个产业的格局变化。

　　在如此复杂的市场环境面前，市场也仅仅处于“画饼”

　　阶段，正如分众传媒副总裁嵇海荣所说：“我们看到的是几年后的市场和未来它的发展前景，这更像在圈地划地盘。

　　对于这样一个新兴的行业我们不会要求它现在就有多大的赢利。“目前手机广告的市场规模仅为数亿元，但年复合增长率达到了85%，人们看到更多的是它未来(尤其是3G)开通后的前景。