和谐诚信共迎中国广告30年

　　国家工商总局副局长 刘凡

　　3月5号上午，温家宝总理作了“2008年政府工作报告”，总结回顾过去五年的发展历程，展望规划2008年的发展蓝图，令人非常振奋。温家宝总理说，过去的五年，是不平凡的五年。2007年，国内生产总值达到24.66万亿元，比2002年增长65.5%，年均增长10.6%，从世界第六位上升到第四位;2007年进出口总额达到2.17万亿美元，从世界第六位上升到第三位;人民生活水平大幅度提高，城镇居民人均可支配收入由2002年的7703元增加到2007年的13786元，农村居民人均纯收入由2476元增加到4140元。

　　过去的这五年，正是依托整个国家经济、社会、文化持续、快速繁荣发展的大环境，中国的广告事业迈入了一个持续、稳定发展的阶段。在这个阶段，政府、广告媒体、广告公司、广告主共同努力，取得了难以想象的快速发展，平均每年以两位数的速度增长，已经跻身世界广告业的前四名，成为世界发展最快的广告市场之一。我们这一代广告人是幸运的，我们的广告事业是幸运的。这些都离不开全体广告人的共同努力，更离不开整个广告界共同努力营造的和谐发展环境。

　　2008年，是一个千载难逢的机遇之年。2008年是改革开放30周年，也是中国广告业恢复发展的30年。通过三十年的探索，我们建立起了与中国国情相适应的广告监管体制，即政府主导的体制。我们建立起了政府监管、部门配合、行业自律、社会监督的管理模式。三十年的实践已经证明，这一体制和管理模式是维护有序、公平竞争的广告市场秩序，营造和谐诚信、有利于发展的广告市场环境和保证广告业持续稳定发展的基本保证。同时，我们也看到，广告行业通过自身的努力，已经建立起了一整套自下而上的自律机制，已经在社会进步、经济发展中确定了其不可缺少的行业地位。其中，作为中国广告媒体旗舰的中央电视台，时刻不忘自己的媒体责任，倡导“绿色广告”发展理念，倡导广告也要走“品质化”的路线，做出了很好的行业表率。我相信，继续发扬这些成功的经验，一定会帮助广告行业在2008年把握住机遇。

　　任何事情都是机遇与挑战并存的。2008年，我们也将面临着前所未有的巨大挑战，因为2008年北京奥运会的到来，全世界的目光都将聚焦在中国，聚焦在中国的媒体，我们的广告将受到全世界人民目光的考验。但是，目前虚假违法广告在一些行业还比较突出，广告行业竞争秩序如何进一步地规范?中国广告业的发展如何赢得消费者更多的认同?如何培育我们自己具有国际竞争力的广告企业集团和媒介集团?广告界的同仁们，一定要以更高的责任感和使命感来正确面对我们所面临的机遇和挑战。

　　有句话，我非常喜欢引用，没有人离得开空气、食物、水和广告。它提醒我们要想净化空气，食物和水一样净化我们的广告，承担起广告的社会责任!虚假广告的整治、公益广告的推动，绿色广告的倡导，乃至整个广告产业的发展，都离不开社会责任的议题。中国广告的社会责任，关系到广告活动的主体，广告主、广告公司、广告媒体，也关系到广告活动利益的各个方面。我期待着大家能够共同的构建和发展中国广告的生态文明，使中国广告真正成为一个负责任的，受尊敬的行业与产业。在看不见的手中，彰显看得见的手。

　　我相信，我们一定能够把握住2008年千载难逢的机遇，一定能够实现新的飞跃，为中国广告的30年献上一份厚礼!