美选战初选影视广告开支近1.95亿美元

　　美国威斯康星州大学最近进行的调查显示，美国总统参选人至今的影视广告开支近1.95亿美元，当中民主党参选人花了1.36亿美元，单是奥巴马的影视广告开支已较共和党参选人开支总和多出逾1700万美元。

　　据香港《文汇报》报道，民主党总统初选进行了接近5个月，奥巴马的影视广告开支为7,500万美元，多于希拉里的4,600万美元，而1月底退选的爱德华兹则花了逾800万美元。4年前的民主党总统初选，多名参选人的影视广告开支总和为5,100万美元，今届的开支明显远超上届。

　　威斯康星州大学政治科学教授戈尔茨坦更指，民主党单是在衣阿华州的影视广告支出可能已多于上届整个民主党初选。

　　共和党初选在3月底已结束，广告开支总和为5,700万美元，开支最多的参选人是罗姆尼，而不是赢得提名的麦凯恩。罗姆尼的影视广告开支为3,100万美元，是麦凯恩的1,100万美元逾3倍。

美国大选竞选广告历史

　　在19世纪末，用海报等纸制媒体刊登竞选广告的做法在美国已不新鲜。然而，能克服时间和空间障碍、广泛而深入的传播竞选信息还得从电视时代算起。

　　20世纪50年代初，电视迅速走入千家万户。从1948年至1952年，在短短4年间，美国拥有电视的家庭从40万增至1900万，给竞选广告搭建起一个天然平台。

　　在美国历史上第一轮电视竞选广告较量中，艾森豪威尔略胜一筹。他的广告是一部卡通短片，由象征共和党的大象带队，一路用尾巴敲鼓走在最前，后面跟着一串写有艾森豪威尔名字的标牌，挺进白宫，而象征民主党的驴只能在路边张望。整部广告诙谐幽默，且具有象征意义。相比之下，史蒂文森的广告从头至尾都是一名女子在用歌唱的方式介绍这名总统候选人，表现手法略显单薄。

　　此后的总统电视竞选广告大多停留在候选人或选民讲话的简单水平上，直至1968年彩色电视机出现。随着电视编排方式的多元化，竞选广告思路大开，开始采用纪录片的方式反映候选人的政绩、能力和性格，给他们制作出一张张立体“名片”。

　　80年代后，剧情式竞选广告蔚然成风，以里根在1984年的竞选广告为例，里根本人从头到尾没有露面，只是通过普通美国民众的生活侧影传达里根的竞选承诺。

　　到了21世纪，互联网的广泛使用将竞选广告带入一个新时代。网络广告从1996年萌芽，到2004年显现出旺盛生命力和强大影响力，如今已经成为2008年总统竞选的主要看台，比电视、邮件和海报等媒介更能迅速有效地为选民接受。

　　在2008年选举年，竞选广告在美国可谓无孔不入，大到街边广告牌，小到汽车粘纸贴，远至飘在空中的横幅，近至抬头可见的旗帜，充斥选民的眼睛，也成为这个两党激烈竞争的国家最醒目的点缀。

　　无论是从宣传手法、制作成本还是传播范围，2008年美国总统大选的竞选广告都可称历史之最。仅在2月初的“超级星期二”举行总统预选的各州，共和党和民主党各路竞选人就花费了2000万美元。其中，最大手笔来共和党竞选人罗姆尼，以每天超过8500美元的支出打广告。