广告开支向网络媒体转移 ——美100大广告主转移10亿美元到互联网

　　北京时间6月24日，国外媒体公布了美100广告主向电视、报纸、网络等各种媒体的广告开支。从数据上看，广告支出的资金流向趋向网络媒体，电视、报纸等传统媒体被网络媒体替代是大势所趋。

　　据TNS Media Intelligence的数据显示，2007年度，美国100大广告主的广告开支部开支为613亿美元，比往年增长了0.3%，尤其是网络媒体的广告开支同比增长了33%，达到了42美元，而且这一数据只包括显示广告，还不包含搜索广告，所以，互联网的广告发展速度之快可想而知。

　　除了互联网广告的自身增长，广告主的广告投放策略也有所偏移，其中，报纸媒体的广告支出减少了6.74亿美元，电视广告开支压缩了4.06亿美元。另外，前100的广告主一共向互联网转移了10亿多美元的广告支出。可见，在互联网高度发达的美国，广告支出从一般的传统媒体向网络媒体转移已是一个明显的趋势。

　　今年美国的经济低迷，第一季度的网络广告投放出现了疲软迹象，去年第四季度的网络广告支出为29亿美元，而今年第一季度加上搜索在内的全部形式的网络广告才为58亿元，所以，今年全年的网络广告发展趋势尚不明朗。