互联网的广告力量 ——日化市场的广告营销出路

　　越来越多的儿童化妆品成功例子预兆着这几年化妆品类市场的大热。从中我们可以看到，日化行业现在已位居影视广告的前五位，影视广告已成为日化行业的主要传播媒介。随着日化电视广告的饱和，互联网广告成为了日化行业的另一营销出路。

　　目前，在电视上能经常看到的广告只有强生、六神、郁美净、宝宝金水等为数不多的品牌，理所当然，这几个品牌都 是市场的领先者，特别是强生，俨然是一付“儿童化妆品中的宝洁”的势头，其广告的投放额，其他产品都不具可比性，像大方泳嘉的大眼睛品牌，在国内也算有一定的知名度， 在一些区域上也算有一定的广告投放量，但充其量，也只是强生广告投放的一个零头。当然，从目前来说，国内儿童化妆品的实力，根本无法与强生来相提并论。

　　对于中国的日化用品而言，没有广告宣传就没有市场，这个定律对于儿童洗护产品也一样适用，这也是为什么总是说 儿童化妆品市场有多大，却总看不到其他品牌有一席之地的原因。因此，国内儿童化妆品在宣传上，需要在创新上进行突破。而网络推手，就是一个很好的潜力市场。

　　芙蓉姐姐、天仙妹妹、二月丫头等网络红人，他们就是由网络推手经过有目的的精心策划，诞生于网络的产物。在现 今，网民已成为一个很大的力量，一个产品的传播，网民起到的作用已经非常大，我们也可以看到，有许多本来难以改变的情况，在网民的作用之下，最终得到了平反或改造。

　　今年汶川大地震，加多宝王老吉捐款1亿元，第二天，很多网站就出现了“封杀王老吉”的贴子，声称王老吉很牛，很 有社会责任，这样的企业值得我们的支持，建议大家集体“ 封杀”王老吉，对超市中的产品上一罐买一罐，这个倡议得到了很多网民的声援，王老吉的销售也是一片大红，而品牌力更是节节上升，成为捐款之后，第一家受益者。这个事件的背后，其实就是由于网络推手发起的，通过有目的的策划，让网民对品牌产生更好的口碑和效应，这是电视广告所带不来的影响。

　　随着互联网的飞速发展，网民已成为了一个不亚于电视观众的广告受众群体。不只是日化行业，对于其他行业来说， 如何利用这股广告力量，将是开拓广告未来的一门重要学问 。