《功夫熊猫》给影视广告人带来的启示 ——影视广告是中国文化产业的重要成员

　　对于影视广告，从它的作用来看，可以说它本质上是经济产物，但从它的形式与内容上看，它也无可否认是一种文化产物，这两者的结合便是文化产业，近来风靡全中国的《功夫熊猫》就是一个文化产业的好例子。与《功夫熊猫》相比，影视广告既有相同之处，也有相异之处，同是它们的内涵都是文化，异是它们的形式，一者是广告，一者是电影。同为文化产业的一员，《功夫熊猫》的成功的确有值得影视广告借鉴之处。

　　中国的影视广告正处于一种停滞不进的发展状态，人们过多的关注它的经济价值所在而忽略它的文化内涵，导致影视广告沉闷不已。琳琅满目的广告，却只是千篇一律的内容与形式，人们看多了，看惯了，渐渐就视而不见了，影视广告丧失了它的文化价值，就丧失了它吸引人群的魔力，它的经济价值也无从谈起了。

　　《功夫熊猫》虽出自外国人之手，但是它很好地把“功夫”与“熊猫”两个中国经典文化融合起来，并发生人们都意想不到的化学作用，这么好的文化产品为什么不是出自中国人之手呢，这是值得中国电影业反思的地方。中国广告业紧跟着电影业的发展，也要从《功夫熊猫》的成功中吸取经验。中国文化博大精深，源远流长，这是中华民族积累千年的巨大财富，也是中国文化产业用之不竭的创意源泉，紧接下来的《赤壁》又是文化产业的另一经典了。中国的影视广告业绝不能抛弃传统的文化底蕴，近年来，太多的外国广告的冲击使得中国的影视广告的发展出现了紊乱的状态，外国广告的先进成果值得我们借鉴，但是中国文化的内核才是中国广告的基础。对待外国广告，我们要辩证吸收，为我所用，对待我们几千年来的传统文化，我们要学会取其精华。影视广告不仅仅是一种经济产物，还是一种文化产品，它既引导着人们消费观念的转变，也承载着中国的文化。

　　有句话说，质量是企业的生命，那么类似的，文化就是影视广告的生命所在。作为中国文化产业重要的一员，影视广告的发展应该从本土的文化中找出一条出路。