中国将成为第二大影视广告市场

　　据英国《卫报》网站的文章报道，奥运会期间影视广告商将在中国投入4亿美元，令中国这个拥有最多广告受众的经济体有望在2010年成为全球第二大广告市场。

　　需求与供给构成了市场的存在，中国拥有13亿人口，无论对于商品需求还是广告需求，都必定是全球数一数二的。广告市场就是指具有广告传播需求和支付能力的广告主与从事广告经营活动的广告经营者、广告传导的广告发布者和广告讯息接收者即广告受众而组成的有机统一的集合体。中国商品需求之大反映出广告需求之庞大，中国的广告市场必然是各个广告商投资的重点市场。

　　WPP集团旗下的群邑集团发布的报告称，北京奥运会将对中国影视广告开支增长起到重要的推动作用，2008年将实现22%的增长，达350亿美元。该报告认为电视和网络是中国广告增长的主要来源。

　　群邑集团预测，奥运会可能使拥有北京奥运会国内独家转播权的中央电视台获得4亿美元的广告收入。8月8日观看开幕式的中国观众估计达到了9.2亿人。如此庞大的电视观众，是广告主最理想的投播媒体。

　　报告预计，2009年中国的广告开支将比今年增长19.5%，达420亿美元，仅以微弱差距排在世界第二大广告经济体日本之后。

　　群邑集团部门负责人亚当史密斯说：“2007年的增长率相对较低，但我们估计，很多广告商是为今年的奥运盛事积蓄资金。”

　　尽管中国去年的广告开支增幅“相对较低”，但仍然超过了欧洲最大的两个广告经济体，即英国和德国。

　　从全球角度看，预计今年全球广告开支增幅为5.8%，其中23%将源于中国的贡献;明年增幅预计为4.5%，其中有30%将来自中国。

　　各方统计数据表明，中国将会是世界最具发展潜力的广告市场，而且发展速度还不只停留在以上所列出的数据，还有很大的增长空间。

　　互联网是中国发展最迅速的广告媒体，预计会在未来几年内成为仅次于电视的第二大媒体行业。互联网在今年广告总开支所占份额预计为7.3%，大大低于英国市场的20%。但中国这一比例会在明年提高到8.5%。

　　不难想象，随着市场经济的不断发展，中国的广告市场将会吸引全球各大广告大户，人口的庞大需求带来大企业的投资，庞大的资本将会流向广告市场，在未来几年间，中国将会成为全球最大的广告市场。