07年英国网络影视广告支出超过电视

　　北京时间8月14日，英国电信监管机构ofcom称，07年英国网络影视广告支出同比增长了40%，超过了电视广告。互联网广告已占据了英国广告市场的19%.

　　网络影视广告作为新兴的广告形式，在最近几年得到了很快的发展。信息化产业的发展极大地改变着我们的生活，而以网络广告为例子的信息化广告形式已成为传统广告形式最具竞争力的媒体对手。

　　Ofcom发现，去年英国人使用计算机的时间较2002年增长了3倍，为每天24分钟，使用手机的时间翻了一番。付费搜索广告在互联网广告领域占有支配性地位。去年英国付费搜索广告市场为16亿英磅，其余的12亿英磅则被显示广告和分类广告平分。付费搜索广告在互联网广告领域占有支配性地位。去年英国付费搜索广告市场为16亿英磅，其余的12亿英磅则被显示广告和分类广告平分。

　　实际上，在线广告应当是以信息化产业与多媒体网络技术为基础的广告形式，但它不仅涵括了传统媒体的优点，而且具备传统媒体所不具备的优势：

• 　　互动性和纵深性：在在线广告这种形式当中，信息是互动传播的，用户可以主动获取他们认为有用的信息，可以直接填写并提交在线表单信息，广告主也可以随时得到宝贵的用户反馈信息，从而缩短了用户和广告客户之间的距离。而与此同时，用户可以通过链接获取更深入详细的广告信息。
• 　　实时性和快速性：互联网本身反应就很迅速，依托互联网为媒体的在线广告更是自不待言。在互联网上做广告，可以及时按照需要更改广告内容，经营决策的变化也能及时实施和推广。另外，在线广告制作周期比起传统广告而言更短，这也是它的一大优势。
• 　　准确跟踪和衡量广告效果：在网络当中，在线广告商通过监视广告的浏览量、点击率等指标能够精确统计出广告的大致效果。因此较之其他广告形式，在线广告能够使广告主更好地跟踪广告受众的反应，及时了解用户和潜在用户的情况。
• 　　传播范围广，受失控限制较少：在线广告的传播是不受时间和空间的限制的，它可以24小时不间断地挂在网站上面。一旦具备上网条件，任何人在任何时间和任何地点都可以浏览这些广告。
• 　　可重复性和可检索性：在线广告可以供用户主动检索，而传统广告则是定时定点定期发布的。受众无法检索。
• 　　很强的针对性：由于在线广告都是在特定的网站发布的，而这些网站一般都有完整的用户数据库，因此，广告主在投放这些广告的时候往往能够做到有的放矢，根据广告目标受众的特点，针对每个用户的不同兴趣和品味投放广告。
• 　　灵活多样的投放形式：多媒体性也是广告的一大特点，它能将文字、图像、声音、三维空间、虚拟视觉等有机地组合在一起，而广告受众也能够对广告产品有更详细的了解。

　　正因为在线影视广告具有以上优势，国此在与传统广告的竞争当中它获得了一些先机，其发展的势头也大大超过了早期的传统广告。