影视广告的体育营销之路

　　影视广告是基于视听媒体的宣传手段，而体育作为视听媒体一种比较优秀的资源，是广告策划者所关注的宣传载体。北京奥运会的热潮，给中国的广告业界引进一个新的营销观念：体育营销。

　　由于奥运会的助力，体育营销的概念正快速上升，并出现了两种趋势，一种是赞助他国体育代表团，另一种是从体育明星代言转为赞助运动队。而以前凭借体育明星来打造影视广告片的思路已经上升为整合营销的高度，广告主不仅仅是靠影视广告作为企业宣传的渠道，而是在赞助体育团体的过程中丰富传播的手段，但是影视广告仍然是主要的传播手段。

　　广告主以赞助体育代表的方法来丰富传播的手段，这就给影视广告公司提出一个新的课题：影视广告公司不能再局限于制作视听媒体单个领域，而是要关联传播的每一个渠道，构成整个整合营销的网络。体育赞助商的体育营销理念，在相对应的影视广告中必会有所体现，如澳雪赞助国家跳水队，其影视广告仍然采取体育明星策略，有所不同的广告的主角不再是单个明星，而是整个跳水团体，而且在宣传概念上，广告中强调了沐浴露与水的关系，这与澳雪与跳水队的关系存在着同位的联系，密切了赞助商与被赞助体育团之间的联系，使商业与体育实现挂钩。

　　体育营销包括体育赛事赞助、体育明星代言、体育事件营销、体育活动公关、体育宣传公关、体育公关广告等。其中，影视广告公司参与的项目有明星代言及公关广告，但这些项目不再是独立于其他项目，与形象识别系统一样，所有传播手段以一个统一的广告理念统领，各种传播手段是整个宣传系统的要素，通过优化系统各要素的纵向与横纵联系以达到1 1>2的效果。

　　体育营销作为中国企业营销的新手段，进入中国市场的历史并不长，是中国营销界的年轻成员。但体育营销仍有自身的缺点，广告主过度依赖体育代表团的明星效应，在一定程度被体育明星所牵引，如同做娱乐明星代言一样，如果代言方的道德不过关，消极的消息太多，对代言商营销的负面影响是非常明显。而对于体育营销，体育代表团没能取得好的成绩，同样降低广告效果的效应。

　　影视广告的体育营销之路仍然是一个长期的议题，这是一个赞助商与体育代表团双赢的办法，赞助商提高广告效果，代表团提高荣誉知名度。可是在未来，被赞助商受广告的影响程度是将会成为体育广告营销者最值得关注的课题。