移动媒体成为影视广告新的载体

　　在奥运会期间，由于人们对赛事直播的需求有着明显的增长，3G手机开始进入人们的视线，向人们展示了移动媒体的巨大魅力，并成为影视广告新的载体。

　　北京、上海、青岛等具有奥运赛事举办权的城市都开通了3G直播网络，让人们随时随地都能观看到奥运赛事。作为移动媒体的巨头，华视传媒成功增发募资1亿美元，成为本年度在美国唯一增发成功的中国媒体公司。

　　从移动媒体公司的加速发展可以看出，中国的移动媒体市场有着巨大的城市，特别是在8月8日以后，奥运会带来了广泛的移动媒体效应，但这不仅仅是指奥运期间移动电视为公司带来收入的增长，更重要的是移动媒体为影视广告拓宽了发展空间。

　　东方证券分析师认为，我国移动电视市场发展潜力很大。我国城市公共交通乘客数量总体将呈增加趋势，目前油价及停车费用居高不下导致私车使用成本提高，会使一些人改乘公共交通工具出行，特别是轨道交通，因其快速、准时受到人们的喜爱。

　　交通媒体因此也成为影视广告的另一优势的广告媒体。由于公交乘客与广告受众有着非常密切的重叠关系，而且受众数量多而广泛，人们在坐公交车的时候，目光都会放在公车电视上，所以在公车上投放影视广告也成为广告主的明智选择。

　　今年第二季度，户外电子屏广告市场收入规模为16亿元，同比增长69.6%。整个户外电子屏广告市场在第二季度均是奥运经济的直接受益者，而这当中，公交地铁电视领域的表现尤为突出。

　　更重要的是，投入移动电视广告的业主实力层次正在提升，像麦当劳、强生、国美、中国人寿、蒙牛等大公司都已经成为移动电视广告的稳定投放商。这不仅有利于提高移动电视的广告影响力，也有利于影视广告公司拓展广告业务的发展。