刘翔意外退赛·广告商何去何从

  2008年8月18日，奥运会赛程已过半，中国高居金牌榜榜首，但人们仍然意犹未尽，因为刘翔还没有出现。就在昨天，刘翔在万众瞩目之下第一次登场，但在第一次起跑时，观众可以明显看出刘翔脚部受伤了，而且不轻，仅仅三分钟后，刘翔因伤退出比赛，结束了自己的金牌之旅。

悲情刘翔因伤退场

  
  这是一个注意力经济的时代。在刘翔还没有出场之前，我们就天天看着他的电视广告进行预热，刘翔成为了人们每天的话题。广告商也绞尽脑汁地把他的商业价值发挥到极致。

  可是，当刘翔失落的背影离开鸟巢时，相信广告商的心情与全体中国人一样失落。

  据了解，8月21日在鸟巢揭幕的“飞人大战”，一直就是奥运门票炒手们的最爱。因普遍料定刘翔将稳进决赛，男子110米栏决赛票价已被炒升近20倍。花2500元，甚至3000元求得门票的已经实属不易。刘翔的提前退场，让那些手里捏着当晚票的黄牛们，心情大概也和黄连一样苦了。

  而更感到失落的，显然是已经买好了21日晚电视时段广告的影视广告公司。事实上，刘翔代言的多个品牌巨头在之前已经制作了大量的广告，计划从8月18日刘翔首次参加比赛时开始投放，涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台。刘翔退出了，他们该怎么办？

刘翔退赛广告商何去何从

  刘翔已经代言众多品牌，包括凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、奥康、交通银行、联想、耐克、中国移动等，目前代言费最低也在1000万元以上。
 
  可以预料的是，刘翔的退赛可能让广告商之前所花费的广告费所起的作用大打折扣。广告商期待的是刘翔与罗伯斯的“飞人大战”进一步提升企业的品牌形象，为刘翔进行广告策划工作的专门团队也做好了两方面的准备：刘翔桂冠的广告和未夺冠后的广告。然而，意料之外的第三种可能出现了。

  这些广告商们，大都是花了大价钱，买下黄金时间广告段的。2007年9月，在央视 2008年黄金资源广告首场招标说明会上，奥运广告价格屡创新高，不仅10多项奥运标的物被奥运赞助商全部提前买走，其中，奥运会开闭幕式一分钟的贴片广告被伊利集团以2008万元的天价拿下。

  现在这些影视广告有多大作用我们不知道，但可以肯定的是，刘翔的退赛，打乱了许多广告大户的广告计划，可能会降低广告所起的营销作用，从而拖累公司的业绩。

我们太看重某些东西，太不看重某些东西了

  在我们眼中，一个能拿到金牌的运动员才算得上真正有价值的运动员，那怕是银或铜都无法吸引我们的眼光，但我们很少知道，能站在奥运会上的所有运动员，背后所付出的努力都是常人想不到的。

  我们太看重某些东西了，把运动员看为是夺取金牌的机器，或者是榨取商业利润的工具，但我们看不到，运动员本身就是运动员，运动是健身的，不是竞争，更不是玩命。

  或许我们应该好好思良一下，给失利的体育明星多些体谅与宽容，没有一个运动员能确保自己保持在第一的位置，刘翔也不例外。运动员取得成绩的时候，我们要与他一起分享胜利，运动员遇到失利时，我们更应该与他同舟共渡。