vista斥资三亿广告策略反击mac

　　Windows是微软最为重要的产品，占据了微软总收入的28%。但自vista推出以后，Window的市场增长率已经开始放缓，而且受到了苹果“Mac vs. PC”广告的挑战。

　　虽然微软的软件销量还算不错，而且其在操作系统的市场占有率远高于苹果，但vista却无法吸引到消费者，许多用户宁愿继续用XP，因为vista的操作性与兼容性都遭到了消费者的质疑。

　　在此时，苹果的mac抓住vista的产品弱点，利用广告对其进行抨击。苹果的广告中，代表苹果的mac是一个精明的年轻人，代表PC的则是一个体态臃肿的商人，苹果广告片中借助两个人的形象差异突出了mac的优势：年轻活力，正中PC的下怀。

　　而在事实上，mac的影视广告已经有成效。根据市场研究公司IDC的数据，今年第二季度美国市场的PC出货量中，mac就占据了7.8%的份额，虽然微软还占据大部分的市场份额，但是这是由于XP仍在用户中广泛使用，而vista确实没有争取到用户的青睐。

　　微软启动三亿美元的广告策略，主要目标是改变vista在消费者的消极形象。影视广告中请来了退休的微软创始人盖茨，以及美国家喻户晓的喜剧明星赛菲尔德担任主角，直接目的是反击mac广告的攻击。

　　其次，微软还有可能推出一些他们最近举行的活动的相关视频，在视频中，微软邀请了一些对Vista持消极态度的用户使用一个名为“Mojave”的Windows系统。当他们试用Mojave并喜欢上它时，用户才被告知这其实就是Windows Vista。

　　微软这一次的广告策略从vista的形象与vista的质量展开双线反击，而且从市场细分方面，微软已经意识到他们无法迎合年轻人爱新鲜的品味，因此他们在广告中不会采用太时尚的角色。

　　归根到底，广告宣传是治标不治本的方法，要想留住用户的心，微软还是要着力完善vista的功能，切合用户的需求，才是根本策略。但从整个IT行业的发展来说，vsita遇到竞争对手未尝不是好事，竞争可以促进行业的发展，mac打破微软的垄断是有利于市场的长远发展的。