户外广告遭拆封·城市景观转新貌

　　近来，北京、上海、深圳、温州等发达城市再次掀起了户外广告的清拆风波，为了进一步创造良好的城市形象，打造洁净的广告语言环境，各城市工商分局都对户外广告实施管制，户外广告市场受政策的影响可能会出现萎缩现象。

　　据深圳商报报道，市城管局牵头发起的户外广告专项整治行动，一举拆除违规设置和设置不规范的户外广告、招牌11万块。而在奥运前夕，北京城市的面貌也“干净”起来，五花八门的户外广告被奥运赞助商广告与摄影作品所取代。

　　在上海，市政府发出了一份停止审批户外广告的“紧急通知”，在全市的户外广告进行调整和梳理。在温州鹿城区，市政园林局规定户外广告不得遮挡门窗。

　　从以上的消息可以看到，户外广告发展到今天，既给人们畅通了需求与供给之间的信息传播渠道，但它所起到的副作用也是不容忽视的。

　　户外广告可能是最早的广告形式之一。最早期的户外广告形式，通常是在房屋墙壁上的显眼处。随后几千年来，即使印刷、广播、电视、有线传播和近年出现的互联网不断发展，户外广告也还自始至终都是在建立品牌和传递市场信息时最被广泛应用的媒体之一。

　　随着社会商业化的发展，广告主对户外广告的需求越来越大，特别在城市里，户外广告无处不在：射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交车、机场广告等等，城市居民虽然感到无奈，但这也是不能逃避的。

　　户外广告的优点明显，但缺点也明显。

　　广告主通过户外广告传播商品信息，或者打造企业形象，加深人们对企业或产品的印象，而消费者又可以通过户外广告了解供给信息。

　　但户外广告一旦多起来，就会对城市的景观与居民都造成影响。一条街道，铺天盖地的户外广告让行人眼花缭乱，城市原有的景观面目全非。与此同时，由于户外广告的数量太多，广告的效果也会相应地冲淡。

　　经济的发展始终要与社会的发展相协调的，作为经济的产物，户外广告的发展也要与社会相适应，在合理的范围内协调发展，绝不能放任自流。物极必反，户外广告的发展也如此。