保健类广告虚假·宣传误导消费者

　　近日，山东、成都发起了针对医药、保健、美容、化妆的影视广告的检查活动，旨在肃清类保健类广告的违法现象，规范广告的虚假行为。

　　据了解，山东省工商机关曝光了6起严重违法广告，其中包括：“鹿强神胶囊”广告、“一粒神胶囊”广告、“济南国医堂医院”、“碧萝芷”、“知蜂堂蜂胶”、“胡氏一抹净”，以上广告或冒充国家医药部门的名义欺骗消费者，或以新闻形式发布误导消费者的广告。

　　其外，成都市工商局也通道了七种保健产品广告涉嫌虚假、夸大宣传，其中有：“双奇胶囊”、“美国花旗胶囊”、“富硒灵芝宝”、“谓长金”、“霍氏癣清”、“火炬手降压表”、“生命源健康杯”，这些广告都即时禁播。

　　这些保健广告违法的表现形式主要有三种：

• 　　一是利用消费者的名义作证明，进行虚假宣传、夸大宣传;
• 　　二是超出国家有关部门批准范围，宣传具有治疗作用或者借助宣传所含的某些成分的作用明示或者暗示该产品具有治疗作用;
• 　　三是利用普通消费者难以理解的专业术语和未经证实的数据、事例作证明，误导消费者。

　　谈到保健广告，无人不知安利的纽催莱，无人不知脑白金与黄金搭档。保健品市场的兴趣带动着保健广告的发展，这都来源于人们健康需求的升级。人们的健康需求不仅仅局限于身体健康，许多人都开始追逐外表的美丽、身体的强壮，因此带到了保健巨头的发展。

　　保健品实属一门生物科技，而生物科技给消费者的印象是一种神秘的、高科技的感觉，因此理所当然，保健品就被消费者定位为高档的产品，所以保健产品商对保健品价格的定位当然不低。

　　正由于保健品带来的巨大利润，许多不合格，不合法的保健品生产商如雨后春笋，琳琅满目地生长起来，使市场的秩序陷于混乱。

　　在报纸上，由于使用了不合格的化妆品导致人体皮肤伤害的新闻比比皆是，对于受到不合格保健品欺骗的消费者来说，轻则损失钱财，重则危及健康。

　　在维持市场秩序与保护消费者利益方面，影视广告公司也有它的社会责任，绝不能因为利益而助纣为虐，维持广告市场的良性发展。