体育界的影视广告明星

　　知名体育明星拍影视广告，拿赞助，已经成为体育商业化一种惯常的模式。特别是在奥运会里取得优异成绩的体育明星，身价更高。奥运会里从夺金到掘金的体育明星比比皆是。相信，在这届奥运会的两个最大的亮点：菲尔普斯、博尔特，也将会加入掘金的行列。

　　体育明星为何受到影视广告商的青睐呢?他们的影响力为什么还高于电影明星或者是出名歌手呢?

　　首先，体育赛事本来就是一种优秀的视听资源，它的普及性与公众关注度都是极高的。影视广告商之所以找体育明星来做影视广告，第一就是因为体育赛事与他们所要宣传的产品具有相关性，如：李宁、耐克、阿迪达斯，三者都是体育产品的巨头，若它们要制作影视广告的话，当然首选是某个体育明星，而不是出名歌手或者电影明星。

　　其次，由于体育赛事是一种公众十分关注的视听资源，赛事里面的明星当然会吸引到无数观众的目光，他们的成绩越好，媒体对他们的关注度就会越高，相应的，他们上镜的机会就越多，知名度随之提升。例如NBA里面的科比、占士，有哪些会打篮球的人不知道这两个人的名字?没有，那怕是不会打篮球的人，也有听闻过他俩的名字，可见，体育明星的知名度有多高。

　　再次，体育界与娱乐界的明星相比，体育明星的形象要比娱乐明星要好很多，体育明星给人的印象是健康、活力，不带任何杂质，哪怕是整天有狗仔队跟随，也不大可能找到体育明星的负面新闻。而娱乐明星就相反，八卦新闻特别多，这就会对企业的形象造成很大的影响。所以，选择体育明星代言影视广告，其实是避免了许多不必要的麻烦。

　　对体育明星的广告投资与对娱乐明星的投资一样，具有风险性，其主要的风险因素就是体育明星的成绩，因为这是一个体育明星商业价值的根本所在。一个运动员如果取不到优异成绩，就无法吸引媒体的关注与观众的眼光，他就不能成为体育明星。

　　可是，成为了体育明星了不能长期维持他本身的商业价值 ，因为如果一个体育明星的成绩不再辉煌，他就会渐渐淡出人们的目光，他的成绩同时也会影响到广告主的业绩，影视广告商的目光就会放新的体育明星上。

　　挖掘体育明星的商业价值本身就是一个受争议的课题，因为体育毕竟是一种健康的、天然的活动，给它挂上商业符号，为体育明星拍影视广告，似乎有违体育的本质。