影视广告发布的有效频度

　　影视广告界有一句名言：“广告费用有一半是浪费的，但问题是你并不知道是哪一半。”因此，从产品定位、诉求策略、广告表现到媒介排期，广告人都在追求效果的最大化，其中犹为重要的是探讨多高的广告发布频度是有效的频度。

　　关于广告发布的有效频度，是为著名的是Krugman博士在1972年提出的“三打理论”。他认为，人们普遍相信的“广告需要不断强化才能防止受众却的”观点是片面的，广告不断显露，并不如广告发布最初的2-3次有效。他核心观点就是：消费者第一次看广告时知道是什么商品，第二次看广告时则了解商品的特征，第三次接触时对于商品是否符合自己的需求就可以明确了解，以后再看多少次，其效果都是一样的。

　　这一观点具有以下几个方面的依据：

　　1.从心理学的学习理论来看：人们随看语言和视觉的刺激，会逐渐增加学习反应，但是随着频率的增加，效果会达到一个饱和点，以后则逐渐下降，Krugman博士认为这个饱和点是3次。

　　2.从注意的角度来看：一家公司利用一种测定食品进行调查的结果表明，电视广告在播出2-4次时，消费者对它们注意与关心和程度最大，以后即使频率增加效果也会递减。

　　3.从消费者对不同商品的学习与注意的角度来看：消费者对不同商品的广告的接触在2-4次时都会达到注意的高峰，以后则逐渐降低。

　　4.从频率高低的效果来看：无论广告以密集式还是分散式播出，引起受众注意的效果都以3次为最高。

　　5.从消费者行为的改变来看：在一个购买周期中，消费者看到2次广告而更换品牌的频率最高。