视频网站收入时代到来广告创意需突破

视频网站优酷网总裁古永锵昨日在2007中国互联网大会上指出，从今年下半年起，视频网站的“收入时代”全面到来。预计明年领先的视频网站的广告收入将达到千万元，2009年有望突破1亿元的收入门槛。
　　优酷网是目前国内最大的视频网站之一。从今年7月份开始，优酷网开始投放视频广告并获得稳定的收入。几乎与此同时，其他视频网站如土豆网、优视网等都宣布开始投入广告。

　　“亿元收入”为投资门槛

　　“2006年被称作视频网站年，这一年里，视频网站是春秋战国，满眼望去，都是做视频的。”古永锵说。

　　从2006年到2007年上半年是“群雄逐鹿”的时代，视频网站之间的竞争很激烈，网站间的差异化程度很低，几乎所有网站都靠游说风投才能维持生计。但是从今年上半年以来，一些视频网站开始崛起，它们或是在内容上独具特色，或是拥有传统媒介的供应渠道，视频网站呈现出越来越集中的发展趋势。

　　“到明年，视频网站的节目播放数量将达到1亿个，这也恰好是Youtube被谷歌收购时的水平。因此我们认为，中国领先的视频网站到这个播放量的时候，收入也应与之相同，达到千万级，到2009年达到1亿元。”

　　为何把1亿元收入称作是门槛呢？古永锵表示：“因为我们看到，过去视频网站依靠风险投资的时候，没有1亿元的融资额是不能做视频网站的，所以1亿元是视频网站的投资门槛，那么如果到2009年收入就能达到这个水平，这个时间跨度比美国短。”

　　以优酷网为例，它先后完成共计1500万美元的风险融资，投资方包括Sutter Hill Ventures、Farallon Capital和中国本土的Chengwei Ventures(成为基金)三家机构。

　　古永锵强调，只有跨越“亿元收入门槛”，才能有效论证视频网站成功的商业模式，达到收入规模化，赢得广告主和合作伙伴的青睐。如果说以前的工作是为了拥有良好的用户及市场基础，尽可能地获得用户认可，那么下一步要确保健康快速的发展势头，必须保证获得持续稳定的收入，才能真正赢得未来。

　　广告创意需要突破

　　视频网站上大量投放广告，是否会引起受众的反感？数据显示，一旦在视频节目前段强行加上超过1分钟的广告，一半以上受众会关闭该窗口。

　　对此，古永锵认为，平衡用户体验和广告主的需求永远是网络广告商要解决的矛盾。他表示，要在视频广告的形式和创意方面做更多探索和突破，未来将继续尝试互动营销新模式的运用，并以精准、互动、体验等手段进行计量，以获得独特的广告投放效果和广告主的认可。

　　古永锵看好视频广告发展前景，认为电视广告市场的巨大发展规模提供了非常有力的佐证。2006年中国广告市场收入达到800多亿元，其中电视广告营收高达435亿元，超过整体收入的一半，这充分说明，具有良好视频冲击力的广告已经深入人心，互联网视频广告前景不可限量。