如今的影视广告已成为我们每天的必需品，它铺天盖地地充斥着我们的视听，左右着我们的消费，然而在它的背后，又是怎样的形态呢？

  艺术派――导演工作室

　　一种类型是导演起家的公司，这些导演往往都是“科班”出身的专业导演，他们在自己经营瓮前就已经不断的通过其他公司或者是自己直接与客户接触接拍广告片及管理整个拍摄过程和财务运作。对他们来讲，注册公司更多的是为了更少受到剥削，更大获得利润。这类公司规模一般会比较固定，极少会快速的膨胀、规模化及强调管理。这种导演当家的公司出产的广告片往往长片较多，同时带有较为浓厚的学院气息，比较追求视听效果及冲击力，调动观众的感觉细胞，画面唯美，拍摄手法多样化，使影片自身质量通常不俗。但是，销售力与艺术性这间的度必定是不好把握的，如果受众只记住了广告片本身，而忽略了广告的主人公――商品，那一定是广告主所不希望看到的。

  实效派――广告策划公司

　 策划公司的广告片拍摄往往是为客户提供整合行销传播服务的一部分。策划公司制作的广告片会注重其商业角度的实效性，是否具有销售力。这样的影视广告，可能会受到观众不喜欢，甚至可能上“恶俗广告排行榜”，但是，它们所提升的销售额也是有目共暏的。这种策划型的公司也会自己拍摄一些广告片，但是更多时候会“包片”给导演或者制作公司，即划定预算范围，由导演或者制作公司搭建拍摄制作班底，而策划公司起到监督与控制的角色。策划公司的广告片体现出内容的策略性，鲜明的表现产品的区隔性，直击目标消费人群，以他们听得懂的语言讲话。这类公司拍摄的广告片15秒长度的比较多。有效，是广告片的第一任务，可谓“横眉冷对千夫指，只为产品卖得好”。

  中立派――后期制作公司

　　制作公司最魇优势在于他们成本控制的空间比较大，如果是后期起家的制作公司，就会拥有自己的后期机房、制作人员与摄影器材，这样就为广告片节省了部分的制作费，因此，很多4A公司及本土的广告公司都与这类型的制作公司保有固定的合作关系。这类公司是所有影视广告制作行业中最具有“专业精神”的公司。他们研究影视广告的制作，在用材、选导演、效果等问题上不断探索、求新。

  编后语：

　　这三种影视广告制作公司的格局，实际上都是不安分的。有太多的公司正在向“全案代理、全程行销”公司转型。我们经常在探讨广告公司的自下而上模式，未来发展方向，“大而全”、“小而精”，成为公认的两种模式。但是又有多少人愿意在自己的专业领域中，精钻进去呢？

　　去过不少广告节，也看过很多好广告，有时我们不缺乏绝妙的创意思维，但是在实现上，往往打了折扣，而泯灭了创意的光辉。环顾我们周围的家园――泰国、印度……涌现出太多的专业公司成为世界闻名的制作基地，从而也成就了他们的影视广告博得国际的赞誉。也许，我们应该收起“大而全”的梦想，发挥所长，踏踏实实地做一个专业的专家。